Hvordan gjøre optimalisering av innhold av høy kvalitet

Nettstedeiere sliter med å gjøre optimalisering av innhold av høy kvalitet for å oppnå topplasseringer i søkemotorene. Det er ikke så rart, for ellers klarer ikke moderne bedrifter å håndtere tøff konkurranse. I det 21. århundre må hvert eneste selskap arbeide med å styrke sin tilstedeværelse på nett.

I dag er innholdsoptimalisering et aktuelt tema for begge typer virksomheter: fysiske butikker og nettbutikker. Hver nettside, opplastet bilde og video må optimaliseres i henhold til søkemotorenes krav og brukernes preferanser. La oss se på hvilke verktøy og tips for innholdsoptimalisering som kan hjelpe med å møte etterspørselen fra både maskiner og mennesker.

Hva er fordelene med innholdsoptimalisering?

Innholdsoptimalisering fører til bedre rangering, noe som betyr at flere brukere vil kunne finne et nettsted. Økt trafikk er et av de positive resultatene, som henger tett sammen med de grunnleggende målene:

Merkevarebevissthet. Verdensveven er et perfekt sted for å promotere et nytt merke, selskap eller blogg. Innhold av høy kvalitet er uunnværlig hvis du vil tiltrekke oppmerksomheten til hundrevis, tusenvis og til og med millioner av potensielle kunder.

Profitt. Det endelige målet for enhver kommersiell nettstedeier er å få økonomisk utbytte. Økt trafikk hjelper nettbutikker med å oppnå høyere salg, og hjelper bloggere med å tjene penger på henvisningsprogrammer og annonser.

Når målene er klare, er det på tide å starte optimaliseringsprosessen. Det er noen viktige trinn som må gjennomføres ett etter ett.

Steg #1 – Undersøk nøkkelord

Det første steget i å lære hvordan du starter en blogg og lager innhold, er å mestre nøkkelordforskning. Faktisk er hvert søkeord et skjørt bindeledd mellom brukerne, Google og nettstedet. Det er derfor viktig å velge nøkkelordene så presist som mulig for å tiltrekke maksimalt antall besøkende.

Ta en titt på denne Whiteboard Friday-episoden , som tar opp noen veldig interessante perspektiver på hvordan du best kan tilnærme deg søkeordforskning for SEO.

Det finnes mange nettbaserte verktøy for rask og effektiv nøkkelordforskning. De tre følgende tjenestene gir best resultat, spesielt hvis de brukes sammen.

Google AdWords: Keyword Planner. Dette er den mest populære og pålitelige tjenesten. Den er integrert i Google AdWords-kontoen, og alle kan bruke den gratis. Den gir detaljert informasjon om slike indikatorer som gjennomsnittlig månedlig søk og konkurranse.

Ubersuggest. Dette verktøyet hjelper med å utvide nøkkelordforskningen utover grensene som Keyword Planner setter. Det gir mulighet for dypere studier helt gratis.

Soovle. Dette er et unikt verktøy som gir autofullføringsforslag for innskrevne søk. Det hjelper deg med å definere populære søkeord som ikke bare dukker opp i Google, men også i Bing, Yahoo, Wikipedia, YouTube og til og med Amazon. Soovle er utmerket for diversifisering av det semantiske kjernen.

Steg #2 – Lag tekstlig innhold

Med SEO-nøkkelordene i tankene, er det tid for å skrive beskrivelser for hver nettside. Hjemmesiden bør vies mest oppmerksomhet, siden den som regel tiltrekker seg flest besøkende.

James Daily, blogger for Brainished og ProTexting, bemerker: “Jo flere nettsider med relevant innhold, jo bedre rangering i søkemotorene. Av denne grunn er blogginnlegg en utmerket måte å fylle nettsider med verdifull informasjon på.”

Sikre unikhet

Tekstunikhet er prioritet nummer én, fordi uoriginal tekst aldri vil bestå Copyscape. Hvis teksten er hentet fra et annet nettsted, har den ingen informativ verdi for brukerne. Derfor plasserer ikke søkemotorene nettsteder med stjålet innhold øverst i søkeresultatene.

Bare en profesjonell skribent er i stand til å lage unike sidebeskrivelser og blogginnlegg som er interessante for leserne og aksepteres av søkemotorene. Det finnes flere måter å finne og ansette dyktige tekstforfattere på.

• Canada-Writers. Denne tjenesten er nyttig når en nettstedeier trenger hjelp fra profesjonelle bloggere og ghostwritere. Kreative spesialister fra Canada-Writers kan beskrive ethvert produkt og emne på en engasjerende måte.
• PeoplePerHour. Dette er en frilansplattform som hjelper selskaper med å finne skribenter for kortsiktige prosjekter. Tallrike filtre gjør det mulig å finne en tekstforfatter som samsvarer med både kompetansekrav og budsjett.
• TopAustraliaWriters. Selskapet har omtrent 150 kvalifiserte tekstforfattere med bred kunnskap innen blant annet business, medisin, markedsføring, ingeniørfag og IT. Denne tjenesten passer best når det er viktig å lage innhold for en spesifikk nisje.
• Fiverr. Plattformen er kjent for sitt brukervennlige grensesnitt og utmerkede tjeneste for innholdsoutsourcing. Her får du tilgang til frilansere over hele verden som kan skrive tekster på ønsket språk.
• BestWritersCanada. Dette er et pålitelig verktøy for å få sidebeskrivelser, produktomtaler og blogginnlegg av høy kvalitet. Selskapet tar imot hastebestillinger og leverer alltid til avtalt tid.

Det finnes mange lignende skrivetjenester på nettet, og det kan være vanskelig å finne den beste.

Forbedre lesbarheten

Amanda Spark, digital markedsføringsspesialist og blogger hos TopDownWriter, sier: “Hundre prosent unike, relevante og informative artikler garanterer ikke nødvendigvis høy rangering – det er andre faktorer å ta hensyn til. Du bør fokusere på å skrive lengre og grundigere artikler, gjerne rundt 1600 ord, i korte, oversiktlige avsnitt.”

Nyere forskning støtter Amandas anbefaling. Orbit Media foreslår at standard lengde på blogginnlegg er 1 142 ord. Interessant nok viser Backlinkos forskning at “Gjennomsnittlig førstesideresultat på Google inneholder 1 890 ord.”

Utvidelser som Yoast og SEO Framework hjelper tekstforfattere med å måle lesbarheten automatisk, og gir innholdsskapere nyttige råd. Men det er mulig å sikre god lesbarhet uten verktøy, bare ved å følge noen grunnregler.

Bruk underoverskrifter. Det er viktig å lage fengende overskrifter og underoverskrifter som fanger besøkendes oppmerksomhet. Brukerne bør raskt få en grunnleggende forståelse av innholdet mens de blar opp og ned på siden.

Hold avsnitt og setninger korte. Travle mennesker ønsker informasjon raskt og enkelt, så teksten bør ha en tydelig struktur. Hvert avsnitt bør være 2–3 setninger langt, og hver perfekt setning bør bestå av 15–22 ord.

Unngå overdreven bruk av passiv form. Aktiv form gir høyere lesbarhet og bør prioriteres. Passiv form gjør setningene mer kompliserte, så Google oppmuntrer ikke til slik bruk.

Bruk enkle ord. Ikke alle besøkende har dyp kunnskap om nettstedets nisje. Faguttrykk eller sjeldent brukte ord bør derfor byttes ut med mer kjente fraser.

Legg til punktlister. Strukturert informasjon er lett å lese og huske – punktlister kan dermed i stor grad forbedre tekstforståelsen.

Følg med på nøkkelordtetthet. Nøkkelord er en viktig del av innholdet, men tettheten bør ikke være for høy. For å unngå spam, bruk mange synonymer. Det finnes ingen ideell prosentandel, men skribenten bør bruke nøkkelordene “naturlig”.

For å gjøre dette enklere, finnes det WYSIWYG-redaktører der du kan forhåndsvise innholdet mens du skriver det.

Det finnes så mange konkurrerende nettsteder brukerne kan besøke, så det er avgjørende å forbedre tekstens lesbarhet. Bare en enkel og visuelt tiltalende tekststruktur får potensielle kunder til å bli lenger på nettstedet og fortsette å lese.

Steg #3 – Optimaliser hver side

Søkemotoroptimalisering krever konfigurasjon av hver enkelt nettside. Den gode nyheten er at WordPress-plugins og andre verktøy gjør SEO-prosessen enklere og mer effektiv. Det er tre viktige oppgaver som SEO-eksperter må utføre.

Valg av ett fokusnøkkelord. Hver side bør tildeles kun ett nøkkelord fra den semantiske kjernen. Nøkkelordspam avhenger av hvor ofte dette ordet/uttrykket brukes.

Opprettelse av SEO-tittel. Tittel-taggen er den store blå lenken brukerne ser i søkeresultatene. Den bør starte med nøkkelordet og inneholde de mest relevante søkene knyttet til temaet og innholdet. Lengden bør ikke overstige 60 tegn inkludert mellomrom.

Skriving av meta-beskrivelse. Dette er et kort avsnitt som vises under HTML-en på en resultatside. Målet er å lage en informativ, relevant og fengende tekst som får brukerne til å klikke på lenken.

Legge til intern lenke. Hver sidebeskrivelse og blogginnlegg bør inneholde minst én relevant lenke til en annen nettside. Dette forbedrer rangeringen og får brukerne til å besøke flere sider og bli lenger på nettstedet.

Kvaliteten på søkemotoroptimaliseringen påvirker sterkt nettstedets plassering i Google, så det er viktig å holde seg oppdatert med nye trender. Huffington Post anbefaler å følge de beste ekspertene på området: Moz-gründer Rand Fishkin og administrerende direktør i Keylime Toolbox, Vanessa Fox.

Steg #4 – Optimaliser visuelt innhold

Moderne markedsføring er sterkt avhengig av visuelt innhold. Det gir sterkere kontakt med målgruppen. Innhold som har bilder genererer 150 % mer engasjement fra brukerne, og 45 % av B2C-markedsførere fokuserer på visuelt innhold som den viktigste typen. Derfor bør hvert bilde, infografikk, meme, skjermbilde og video for nettstedet velges med omhu. Denne typen innhold bør også optimaliseres etter reglene satt av søkemotorene.

Sikre høy kvalitet. Bare bilder og videoer med høy oppløsning kan konkurrere i markedet. Derfor bør visuelt innhold lages med bruk av profesjonelt kamera.

Juster størrelsen. Det er viktig å sjekke størrelsen på hvert innholdselement, for store og “tunge” bilder gjør at nettsiden laster tregt. Dette er en av grunnene til at besøkende forlater et nettsted raskt.

Gi bildet et navn. Hvert bilde bør ha et ordentlig navn som beskriver innholdet i detalj. Hvis et bilde heter “85gfj8.jpg”, er det nesten umulig å finne det via Google bildesøk.

Legg til alt-tekst. Hvis brukerne får problemer med lasting av visuelt innhold, vises “alternativ tekst”. Søkemotorroboter bruker også slike alt-beskrivelser for å indeksere bilder mer effektivt.

Ekstra tips

I tillegg anbefaler Big Commerce å ta bilder av produkter med hvit bakgrunn, og råder til å plassere bilder øverst på siden. Eksperter anbefaler også å justere bredde og høyde på hvert visuelt element for å skape en harmonisk struktur sammen med teksten.

Konklusjon

Optimalisering av innhold av høy kvalitet er en kompleks oppgave som krever mye tid og innsats. Hver bedrift bør derfor vurdere om de skal ansette egne spesialister eller bruke eksterne tjenester. Det avhenger alltid av hvor mye innhold som skal optimaliseres og prosjektbudsjettet.

Likevel er kvaliteten på innholdsoptimaliseringen det eneste som virkelig betyr noe. Derfor bør selskaper bare ansette innholdsskapere som er eksperter på sitt felt. Finn en pålitelig SEO-skribent eller -tjeneste, så vil nettstedet ditt havne på toppen av Google.